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菱势汽车,不关心女司机话题,只关心女司机本身

时间:2024-04-10 14:34:04  阅读:9304+

摘要:3.8妇女节,赢麻的不应是品牌,而是用户

3.8妇女节,一众品牌为女性群体强势发声,与女性用户深度沟通,平权主义、颜值经济、女性意识等热词,再度成为热会热点话题。在汽车品牌卷资源、抢流量、造热点的营销浪潮中,菱势汽车坚定地选择了回归,回归内心、回归日常、回归产品,围绕商用车领域女性司机的真实痛点和真实需求,展开了一场充满关怀、求真务实的品牌营销。

1.回归内心,女性营销的本质,是社会真正的尊重

“她经济”崛起,女性意识觉醒,3.8妇女节向来是品牌必争节点,明星代言、高颜值周边、流量IP联名、情感态度大片……玩法层出不穷,热点话题不断,可谓得女人心者得天下。女性营销的本质是什么?当我们平视女性,我们会发现,女性营销的本质,不是赞美,不是讨好,而是尊重。

对一个群体的称呼,本身就包含着社会态度。在货拉拉、快狗等货运平台,活跃着27000+名女性司机,她们车技娴熟、干练自信,社会大众如何称呼她们?平台女司机,平台女师傅,平台小姐姐,甚至平台女小哥……任何一种称呼都不亲切、也不贴切,夹带其中的,是大众无形的偏见和无意的冷漠。其实,在她们自己的工作生活之中,她们有一个专属她们的身份——拉妹。

今年3.8妇女节,菱势汽车,全网寻找最美拉妹,担任菱势汽车黄金体验官,旨在让“拉妹”被更多人关注到;让“拉妹”这个专属身份,真正属于货运平台女司机;让社会对“拉妹”更广泛的尊重,成为这个3.8妇女节,送给所有女性司机的最好礼物。

2.回归日常,用户关怀的内核,是品牌真诚的关心

菱势汽车深入拉妹真实的用车生活场景,今年3.8节,为拉妹送上定制「宠粉包」。拉妹参选菱势黄金体验官,参与互动,即可获得菱势专享宠粉包,除了颜值拉满,更是心意拉满——考虑到拉妹接长途单时,偶尔会选择在货仓中休息,全新上市的菱势黄金仓300公里长续航版,上市购车礼中就包含折叠床,致力为拉妹休息提供更多便利,改善休息条件;拉妹宠粉包更是延展到拉妹的更多日常场景,平台订单大多即时产生,随时需要出发,拉妹的用餐时间大多不规律,一份小小的零食包,在无暇吃饭时,或是工作途中小饿的情况下,可以及时给自己“补个电”;专业的医疗包和暖心的护理包,更是为拉妹度身定制,在一些特殊时刻和特别时期,送上细微关怀。

在工作中,拉妹风尘仆仆、飒爽干练,在生活中,她们也是爱美的自己,菱势汽车为入选黄金体验官的拉妹,送上高定写真套拍,并联合抖音爆改达人,一起看见拉妹最美的一面,展现她们阳光独立、自信美丽的风采。从拉妹的工作场景到生活日常,菱势汽车的关怀无微不至,不断赋能美好生活。

3.回归产品,车型设计的原点,是用户真实的需求

在乘用车领域,被誉为最关注女性驾驶安全的沃尔沃,自1995年起,开始使用女性假人进行碰撞测试,提高女性在事故发生时的安全防护,新能源翘楚蔚来汽车,2017年推出女王座驾配置,为女性车主打造极致驾乘体验。女性司机的操控体验、驾乘感受和安全防护,在社会大众的高度关注之下,不断升级、日趋完善;

遗憾的是,在商用车领域,女性司机的驾驶痛点,受限于商用车成本控制、女性用户基数等种种原因,至今仍未被社会和车企深度关注。菱势汽车,专注于新能源商用车市场,致力于为用户提供创造性解决方案。在车型研发上,进行了更广泛和更深入的用户调研,在车型设计上,更多从用户视角出发,在设计原点就关注到女性司机群体的用车痛点。菱势黄金卡和菱势黄金仓,都采用了家族式独有的长头驾舱设计,相对于同类平头车型,拉长了驾舱空间,配备可调节的人体工学座椅,在提升乘坐舒适性的同时,得益于更长的碰撞缓冲区,安全性也大幅提升。同时相较于传统燃油货车,电车更静谧的驾驶体验,以及旋钮式自动挡,操控更轻松省力,对女司机更加友好。

作为拉妹的货运黄金搭档,菱势汽车将诚意和关怀拉满,致力为拉妹打造操控更轻便、乘坐更舒适、驾控更安全的黄金车型,致力在商用车领域中,为拉妹打造乘用级驾乘体验的货运座驾,实现了真正的升舱。

 一年365天,3.8妇女节,只是菱势汽车关怀拉妹的一个起点;众多商用车品牌,菱势汽车,也只是女性司机关怀的一个号召者和发起人。我们相信,在商用车领域,会有越来越多的汽车品牌,和菱势汽车一起,关注和关心拉妹用车所需,为她们提供更很友好的产品,创造更优越、更舒适、更安全的座驾。我们更坚信,在社会层面,会有越来越多的人,对“拉妹”这个群体,这份职业,回馈以更多理解、尊重和爱。


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